By Una voglia crescente di offerte, tra entusiasmo e dubbi
Il Black Friday 2025 si avvicina e gli italiani aumentano la voglia di acquistare. Oltre l’83% dei consumatori prevede di partecipare all’evento e dimostra un rinnovato entusiasmo rispetto allo scorso anno. Le intenzioni crescono insieme al budget: molti fissano una spesa media di 222 euro, cifra superiore ai 202 euro del 2024. I prodotti più desiderati restano abbigliamento e hi-tech, categorie che continuano a dominare le preferenze di chi cerca occasioni reali o regali per il Natale.
Gli italiani sotto i 55 anni guidano la corsa agli acquisti e interpretano il Black Friday come un momento strategico per risparmiare. Molti pianificano gli acquisti con anticipo e costruiscono una sorta di lista d’attesa che orienta le decisioni di spesa. Le promozioni attirano, ma generano anche comportamenti impulsivi: una parte dei consumatori supera il budget o compra prodotti superflui, segnale che conferma la forza psicologica delle offerte.
Il budget cresce ma pesano inflazione e prudenza
Le famiglie aumentano la previsione di spesa, ma non eliminano le preoccupazioni economiche. Chi acquista abitualmente durante il venerdì nero pianifica fino a 270 euro, pari al 13% del reddito mensile. Non tutti però seguono questa tendenza: una fascia di consumatori riduce gli acquisti per colpa dell’inflazione o della propria situazione finanziaria. Un 27% limita le spese perché non avverte necessità particolari, mentre il 43% di chi non compra nulla sceglie un approccio più sobrio, lontano dallo shopping emotivo.
Il confronto tra intenzioni e comportamenti reali resta evidente. Nel 2024 molti avevano pianificato 202 euro ma ne hanno spesi 193. Questa dinamica potrebbe ripetersi anche nel 2025. Il risparmio percepito però continua a rappresentare un elemento chiave: chi ha acquistato nel 2024 ha stimato un beneficio medio del 31%, pari a 129 euro.
Cosa compreranno gli italiani nel 2025
Le tendenze confermano la centralità della moda e della tecnologia. Smartphone, laptop e dispositivi per la smart home restano tra i prodotti più richiesti. Cresce inoltre l’interesse per la casa: arredamento, decorazioni e oggetti utili a migliorare gli spazi domestici attirano un pubblico più ampio rispetto al passato. Le donne scelgono soprattutto moda, casa e alimentari; gli uomini preferiscono elettronica, sport e mobilità leggera. Una distinzione che riflette abitudini consolidate e differenze di stile di vita.
Lo shopping online domina anche quest’anno
Due italiani su tre puntano sugli acquisti online. Il digitale offre confronto prezzi, recensioni, monitoraggio degli sconti e una scelta più ampia. Marketplace, social e comparatori influenzano ogni fase dello shopping. I negozi fisici attirano solo una minoranza, mentre una parte dei consumatori combina i due canali con equilibrio. La ricerca online non riguarda soltanto i prodotti, ma anche l’affidabilità dei venditori e la reale convenienza delle offerte.
Sconti veri o illusioni? Gli italiani si interrogano
Il 72% crede nella convenienza del Black Friday, ma lo scetticismo aumenta. Oltre la metà ritiene che alcuni negozi gonfino i prezzi prima delle promozioni. Il 31% pensa che molti articoli mantengano costi simili al resto dell’anno. Nonostante ciò, solo il 2% ha segnalato problemi concreti nel 2024. L’esperienza reale risulta quindi più positiva della percezione generale, ma la diffidenza continua a influenzare il clima attorno all’evento.
La preparazione strategica allo shopping
Gli italiani si informano sempre di più. Molti confrontano i prezzi per settimane, seguono guide online, monitorano gli sconti e costruiscono una strategia precisa per evitare false offerte. Questa attenzione dimostra una crescente maturità digitale e una volontà concreta di massimizzare il risparmio. Una parte del pubblico decide tutto all’ultimo minuto, ma la preparazione anticipata diventa sempre più comune.
Il Black Friday 2025 si prepara quindi a coinvolgere milioni di italiani. Tra entusiasmo, cautela e dubbi, il venerdì nero rimane un appuntamento centrale per il bilancio familiare e un termometro interessante del rapporto tra consumatori, tecnologia e mercato.
A cura di Martina Marchioro
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