By Effetto K-Beauty: crescita globale a doppia cifra e Italia tra i leader europei nell’online
BB Cream, fondotinta cushion e maschere in tessuto sono tra i prodotti simbolo della K-Beauty, ormai entrati stabilmente nelle abitudini di bellezza dei consumatori a livello globale. Il fenomeno continua a consolidare la propria presenza nel settore beauty, spinto da una forte percezione di qualità, da un approccio scientifico e da una rilevante influenza culturale, oltre che da una marcata presenza digitale.
I numeri confermano questo trend: rispetto al 2025, il valore della cosmetica coreana cresce del +53%, arrivando fino al +131% rispetto al 2023. L’incremento coinvolge tutte le principali aree geografiche, con risultati particolarmente rilevanti in America Latina (+135%, trainata da Brasile e Messico), Medio Oriente (+76% nell’e-commerce), Europa occidentale (+58%) e Nord America (+53%). A delineare questo scenario è NielsenIQ attraverso il report “K-Beauty Goes Global”, che analizza 37 mercati, tra cui l’Italia.
La crescita della K-Beauty nelle routine quotidiane
L’espansione globale della cosmetica coreana è sostenuta dalla sua capacità di inserirsi nelle abitudini quotidiane dei consumatori grazie a prodotti accessibili e di uso frequente. In particolare, le categorie che registrano le crescite più significative sono le formulazioni detergenti (+72%) e i prodotti idratanti (+46%), elementi chiave per costruire routine di bellezza più strutturate e continuative.
Questo approccio consente alla K-Beauty di accompagnare progressivamente i consumatori verso rituali sempre più completi, determinando una crescita solida e duratura che la posiziona come un vero e proprio nuovo paradigma globale nella cura della persona.
In Italia, la centralità della skincare emerge chiaramente dalle preferenze di acquisto: in cima si trovano creme idratanti, lozioni e sieri (49%), seguiti da set multistep e kit da viaggio (14%), mentre al terzo posto si collocano i detergenti viso (12,3%).
L’Italia protagonista nell’e-commerce beauty
Il canale digitale rappresenta il principale motore di sviluppo della K-Beauty. Negli ultimi due anni, la quota online dei brand coreani nel segmento skincare in Europa è cresciuta rapidamente, arrivando a circa il 10% delle vendite e-commerce.
In questo contesto, l’Italia si distingue con una crescita particolarmente significativa: la penetrazione è passata dal 9% al 21% in tre anni, collocando il mercato italiano tra i più dinamici del continente.
“L’Italia non si sottrae al trend globale e mostra dinamiche di sviluppo analoghe, sia in termini di diffusione sia di canali di vendita. Oggi, il 12% delle famiglie italiane compra cosmesi coreana con una media di 3 unità per atto e il canale di riferimento è prevalentemente l’online. Infatti, i negozi fisici rappresentano una quota contenuta (16%) ed è invece l’e-commerce a trainare la crescita. Qui si genera circa l’83% delle vendite complessive, principalmente attraverso direct-to-consumer e pure player digitali. Da sottolineare anche come il segmento stia espandendo il mercato della skincare sempre sul canale digitale. Infatti, il 22% di chi oggi sceglie prodotti K-Beauty online, l’anno precedente non aveva effettuato nessun acquisto sul web per la cura della pelle e, inoltre, chi si rivolge al comparto coreano spende in media 113 euro in più rispetto al consumatore online medio. Evidenze che confermano il forte contributo del segmento alla crescita del valore del mercato”, osserva Eleonora Tosi, Home & Beauty Sales Leader di NielsenIQ.
Giovani e donne guidano il fenomeno
La K-Beauty conquista soprattutto un pubblico giovane e prevalentemente femminile. Nel segmento skincare online, il 78% del valore degli acquisti è generato dalle donne, rispetto al 59% dell’intera categoria.
Dal punto di vista anagrafico, i principali acquirenti sono gli under 35, che rappresentano il 43% del totale: l’11% ha tra i 18 e i 24 anni, mentre il 32% rientra nella fascia 25-34 anni, contro il 29% complessivo della skincare.
Un risultato che evidenzia l’appeal della cosmetica coreana tra le nuove generazioni, grazie a formati innovativi, routine coinvolgenti e un posizionamento accessibile che continua a sostenere la crescita del segmento.
A cura della Redazione
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