Il nuovo trend dei viaggi estivi: cosa cercano davvero le famiglie

Dai servizi per i più piccoli all’accoglienza degli animali: ecco come si evolve l’offerta ricettiva per soddisfare ogni esigenza

Il Camping Report (CaRe) 2026 di Campeggi.com evidenzia come in Italia il turismo all’aria aperta sia in forte espansione, con un aumento del +34% nelle ricerche di campeggi e villaggi turistici rispetto al 2025. A trainare questa crescita sono soprattutto le famiglie: il 77% delle ricerche riguarda infatti viaggi con partner e figli, in aumento di due punti percentuali rispetto all’anno precedente, mentre calano le quote di chi viaggia in coppia o con amici (18%) e in solitaria (5%).

Tra i servizi più richiesti spiccano animazione e baby club (37%), seguiti dalle strutture pet friendly (19%) e da piscine e parchi acquatici (15%). Completano le preferenze la vicinanza alla spiaggia (13%), la presenza di ristorazione e market (9%) e le formule di mezza pensione o pensione completa (7%). Questi dati confermano come il campeggio venga sempre più percepito come un’esperienza completa, capace di unire comfort, intrattenimento e qualità dei servizi in una formula definita “premium accessibile”, pensata per soddisfare sia i bambini che gli adulti.

Alloggi, comfort e boom di turisti stranieri

Nel 2026 la parola chiave è comfort, anche nella scelta delle soluzioni abitative: il 65% dei viaggiatori preferisce alloggi fissi come bungalow e case mobili, ideali per chi cerca spazi definiti e servizi inclusi. Le piazzole si fermano al 32%, mentre il glamping, scelto dal 3%, si conferma una nicchia dedicata a soggiorni brevi e di charme, spesso per weekend o occasioni speciali.

Un altro dato rilevante riguarda la crescita del pubblico internazionale: le ricerche dall’estero passano dal 22% del 2025 al 48% del 2026, riducendo sensibilmente il divario con il mercato domestico, fermo al 52%. In testa tra i Paesi di provenienza troviamo la Germania (21%), seguita da Svizzera (8%) e Austria (6%), con i Paesi Bassi (5%) subito dietro. Completano la classifica Francia, Danimarca, Spagna, Cechia, Polonia e Regno Unito.

Destinazioni e differenze tra viaggiatori italiani e stranieri

Tra le regioni italiane più ricercate dagli italiani, la Liguria conquista il primo posto con il 16% delle ricerche e una crescita del +64%, superando la Sardegna (14%). Seguono Toscana (10%) e Puglia (8%), mentre Calabria, Abruzzo e Veneto si attestano al 6%. Chiudono la Top 10 Marche, Trentino-Alto Adige e Sicilia, tutte al 5%.

Per i turisti stranieri, invece, la classifica vede in testa la Sardegna, seguita da Toscana, Veneto e Lago di Garda, con la Liguria a completare le prime cinque posizioni. Un cambiamento rispetto al 2025, quando dominavano Lago di Garda e Riviera Adriatica.

I dati mostrano anche abitudini differenti: gli italiani optano per soggiorni più brevi di 7-8 giorni, prediligono il mare e mantengono una certa flessibilità, spesso con prenotazioni last minute. Gli stranieri, al contrario, pianificano con anticipo e restano più a lungo: circa 14 giorni per i tedeschi e 12 per olandesi e svizzeri, con una maggiore propensione alla spesa e una crescente attenzione a campeggi aperti tutto l’anno.

“Per capire i trend del turismo outdoor dobbiamo andare oltre i numeri: le visite alle pagine del portale rappresentano una parte del quadro, ma la crescita che osserviamo si legge anche attraverso altri indicatori: richieste di contatto, preventivi e altri segnali che i nostri sistemi interni monitorano quotidianamente. È questa visione d’insieme a guidare la nostra lettura del mercato”, afferma Cristian Capizzi, CEO di KoobCamp. “Un mercato che quest’anno ci dice chiaramente che il campeggio sta diventando sempre più una scelta di famiglia, orientata al comfort e ai servizi, per una vacanza all’aria aperta davvero senza pensieri. Le opportunità per gli operatori del settore stanno proprio qui: nella capacità di rispondere a questa domanda in evoluzione, intercettando anche una crescente componente internazionale e destagionalizzata”.

A cura di Viola Bianchi
Leggi anche: Gli errori invisibili che rovinano la tua pelle ogni giorno
Seguici su Instagram!