By La nuova guida alle tendenze abitative che mettono al centro l’individuo e i suoi ricordi più preziosi
All’interno della camera di Giulia, graphic designer di 24 anni che vive a Milano, si trova un manifesto con i versi di Lucio Battisti su carta di pregio e un puzzle d’artista incorniciato dedicato a Napoli, la sua città d’origine. Mentre un giradischi riproduce “Maledetta Primavera” di Loretta Goggi, emerge chiaramente come la giovane abbia preferito rinunciare a cene fuori, weekend e vestiti di marca negli ultimi tre mesi pur di circondarsi di questi oggetti. Secondo il rapporto “The Gen Z Paradox” di PwC, questa generazione ha ridotto la spesa del 13% nel 2025, colpendo settori come la ristorazione e l’elettronica, per concentrarsi sulle meaningful indulgences. Si tratta di acquisti che privilegiano il peso emotivo e identitario rispetto alla mera funzione o al prezzo, con 6 giovani su 10 orientati verso il vintage e il second hand e quasi la metà alla ricerca di prodotti customizzati.
Identità e risparmio consapevole nelle scelte abitative della Gen Z
Nonostante la Gen Z sia la prima generazione a vivere quasi interamente nel digitale tra Spotify, Netflix ed ebook, gli oggetti fisici scelti per la casa devono guadagnarsi lo spazio attraverso un significato profondo. L’interior design diventa quindi un mezzo per raccontare chi si è, curando l’arredamento con la stessa attenzione dedicata all’abbigliamento. In questo scenario, i brand emergenti e i progetti artigianali non mainstream guadagnano terreno. Un esempio è Sto Puzzle, marchio campano nato nel 2023 presso Zumbat HUB, che realizza puzzle artistici a tiratura limitata con illustrazioni di talenti italiani e internazionali. Questi oggetti, completi di biografia dell’autore e playlist Spotify, si trasformano in quadri grazie a cornici artigianali. Come spiega Valentina Albanese, Marketing Specialist di Sto Puzzle: “La nostra generazione tende a scegliere qualcosa di più ricercato che abbia un significato e che non si fermi all’estetica dell’oggetto in sé. Se ho 50 euro da spendere, preferisco darli a un progetto fatto da ragazzi italiani che creano qualcosa di originale piuttosto che comprare una stampa di un un brand mainstream che non racconta e non mi trasmette niente”.
Dall’arte dei puzzle alla rinascita del vinile e dei manifesti musicali
La retromania italiana trova spazio anche attraverso il disco in vinile, un supporto che spesso proviene da mercatini o collezioni private e che trasforma il giradischi in un’installazione artistica. La scelta di un vinile, che spazi dal rock all’elettronica anni ‘80, è un vero atto di affermazione personale. Parallelamente, il collettivo torinese Ciao Discoteca Italiana, fondato nel 2017, ha trasformato le citazioni del cantautorato italiano in pezzi d’arredamento di culto. Stampati su carta pregiata Fedrigoni, i loro manifesti riportano frasi di icone come Ornella Vanoni, Lucio Battisti, Loredana Bertè e Fabrizio De Andrè. Questi lavori, nati originariamente a Torino per coprire scritte razziste con messaggi d’amore, rappresentano oggi un punto di riferimento per chi cerca una connessione nostalgica e materica con la musica del passato.
Il fascino della fotografia analogica e della ceramica d’autore
Il ritorno della fotografia su pellicola con le storiche macchine Kodak segna un altro punto di distacco dal digitale. La Gen Z apprezza la lentezza dello sviluppo, la grana e le imperfezioni della luce naturale, preferendo incorniciare scatti autentici e irripetibili rispetto ai filtri di Instagram. Anche la ceramica artigianale vive una nuova stagione d’oro: tazze, piatti e vasi realizzati da piccoli studi indipendenti sono ambitissimi su Etsy e nei mercati locali. Il valore di questi manufatti risiede proprio nell’unicità del pezzo e nel segno lasciato dalla mano dell’artigiano. Come sottolinea Lorenzo De Stefano, CMO e co-founder di Zumbat HUB: “Innovare è anche saper guardare al passato con occhi nuovi, prendere un oggetto familiare, come un puzzle e trasformarlo in qualcosa di bello, rilevante ma soprattutto che significhi qualcosa per chi lo sceglie. In questo contesto, la casa diventa lo spazio in cui questa scelta diventa visibile, quotidiana, identitaria”.
A cura della Redazione
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