By La piattaforma italiana affianca alle aste in streaming una boutique digitale dedicata a borse e accessori pre-loved, con autenticazione Entrupy e strumenti per la tracciabilità dei prodotti
1000LANDS amplia il proprio raggio d’azione nel mercato del lusso di seconda mano e introduce una nuova modalità di acquisto destinata ad affiancare le tradizionali aste live. La piattaforma italiana, nata con l’obiettivo di innovare il settore del luxury resale attraverso tecnologia e nuovi modelli commerciali, prepara infatti il debutto di un e-commerce internazionale dedicato a borse e accessori pre-loved. Il nuovo shop permetterà agli utenti di consultare gli articoli disponibili e procedere all’acquisto direttamente online, senza dover attendere uno degli appuntamenti settimanali trasmessi in streaming.
L’apertura ufficiale dello store è prevista per il 24 settembre, mentre gli utenti già iscritti alla piattaforma potranno usufruire di un accesso anticipato dal 16 settembre. La novità amplia in modo significativo il modello sviluppato finora da 1000LANDS, che potrà così rivolgersi sia agli appassionati dell’esperienza offerta dalle aste sia a chi preferisce una modalità di acquisto più rapida e tradizionale. La società punta quindi a trasformare la propria piattaforma in un ecosistema digitale completo per il luxury resale.
Dalle aste live a una boutique disponibile ogni giorno
Le aste in diretta continueranno a rappresentare uno degli elementi distintivi di 1000LANDS. Il nuovo e-commerce, però, aggiungerà una seconda possibilità per il pubblico: acquistare immediatamente gli articoli presenti nel catalogo. Questa formula elimina l’attesa legata all’appuntamento live e consente al cliente di scegliere autonomamente quando esplorare l’offerta e quando concludere la transazione. Le due modalità convivono così all’interno della stessa piattaforma, creando un’esperienza più flessibile per gli acquirenti.
Il negozio digitale proporrà una selezione di articoli appartenenti a numerose maison internazionali. Tra i marchi presenti figurano Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Prada, Balenciaga, Celine e Fendi. La disponibilità dei prodotti cambierà in base agli articoli inseriti nel catalogo, seguendo una delle caratteristiche principali del mercato pre-loved, dove ogni pezzo può presentare condizioni, rarità e caratteristiche differenti.
L’apertura ai clienti internazionali rappresenta inoltre un passaggio importante nella strategia di sviluppo della società. 1000LANDS punta infatti a rendere la propria offerta accessibile a una platea globale e a consolidare la presenza costruita negli anni anche su mercati esteri. La nuova boutique digitale amplia quindi il potenziale commerciale della piattaforma e crea un canale di vendita attivo oltre gli appuntamenti dedicati alle aste.
L’autenticità resta il cuore del nuovo progetto
Nel settore del lusso di seconda mano, la verifica dell’autenticità rappresenta uno degli aspetti più delicati per chi compra e vende. 1000LANDS affronta questa esigenza attraverso la collaborazione con Entrupy, società tecnologica specializzata nell’autenticazione dei beni di lusso. Il sistema combina intelligenza artificiale e microscopia avanzata per analizzare diversi elementi dell’articolo, tra cui materiali, cuciture, loghi e componenti hardware.
La tecnologia confronta le caratteristiche rilevate durante l’esame con un vasto archivio di immagini e consente di elaborare una valutazione sull’autenticità del prodotto. Secondo i dati forniti da Entrupy, il sistema raggiunge un livello di accuratezza superiore al 99%. Il nuovo e-commerce accompagnerà inoltre gli articoli con una certificazione digitale Entrupy collegata in modo univoco al singolo prodotto.
Per il consumatore, questa procedura aggiunge un elemento di sicurezza alla decisione d’acquisto. Il cliente può infatti contare su una documentazione digitale relativa alla verifica effettuata, mentre 1000LANDS rafforza il proprio modello attraverso uno strumento tecnologico specificamente dedicato al contrasto della contraffazione. La certificazione assume un valore ulteriore considerando che un prodotto luxury può cambiare proprietario più volte durante il proprio ciclo di vita.
Raffaela Bellan, Greta Caterina Biffarino e Martina Sanguinetta hanno fondato 1000LANDS nel 2021, costruendo progressivamente una realtà specializzata nel mercato del second hand di lusso. La società ha sviluppato una community fidelizzata e ha ampliato la propria attività anche verso mercati internazionali come Cina e Giappone. L’azienda indica inoltre una crescita del 122% anno su anno.
Il resale cambia e guarda sempre più alla tecnologia
L’espansione di 1000LANDS arriva in una fase nella quale il mercato della moda second hand continua a conquistare nuovi consumatori. L’interesse verso il pre-loved nasce da motivazioni differenti: alcuni acquirenti cercano articoli iconici non più facilmente disponibili nei negozi tradizionali, altri valutano il mercato dell’usato come un’opportunità per accedere al lusso con modalità economiche differenti rispetto al prodotto nuovo. Rarità, autenticità, condizioni e capacità di conservare valore diventano così fattori centrali nelle scelte dei consumatori.
In questo scenario la tecnologia può contribuire a rendere il mercato più trasparente. La possibilità di associare un prodotto a una certificazione digitale e di conservarne le informazioni permette infatti di costruire una maggiore continuità nella storia dell’articolo. La strategia di 1000LANDS punta proprio su questa combinazione, mettendo insieme commercio digitale, autenticazione e strumenti di tracciabilità.
“Le aste resteranno un elemento distintivo di 1000LANDS, ma da oggi i nostri clienti avranno la libertà di scegliere la modalità di acquisto che preferiscono.” La nuova impostazione risponde quindi all’esigenza di offrire esperienze differenti senza rinunciare al format che ha caratterizzato la piattaforma fin dalla sua nascita. L’asta mantiene il proprio ruolo legato all’interazione e alla componente live, mentre il negozio digitale introduce immediatezza e continuità.
AUTENTITAG e l’identità digitale dei prodotti
La strategia tecnologica della società comprende anche AUTENTITAG, un sistema basato sulla tecnologia NFC che collega il prodotto fisico alla sua identità digitale. Attraverso uno smartphone, l’utente può accedere alle informazioni associate all’articolo e consultare anche i dati relativi alla certificazione Entrupy. L’obiettivo consiste nel rendere il prodotto riconoscibile anche attraverso una dimensione digitale che possa accompagnarlo nel tempo.
Questa soluzione assume particolare interesse nel mercato del resale, dove un bene può passare da un proprietario all’altro e affrontare diverse transazioni. Una maggiore disponibilità di informazioni può quindi aiutare a mantenere una continuità documentale e a rendere più trasparente la storia dell’articolo.
Il percorso intrapreso da 1000LANDS si inserisce inoltre nella crescente attenzione verso la tracciabilità digitale nel settore della moda. Il futuro Digital Product Passport dell’Unione Europea va nella direzione di una maggiore disponibilità di informazioni legate ai prodotti e al loro ciclo di vita. In questo contesto, strumenti come AUTENTITAG possono rappresentare un ulteriore passo verso un mercato nel quale identità digitale e prodotto fisico dialogano sempre più strettamente.
Con l’arrivo dell’e-commerce, 1000LANDS unisce dunque aste live, acquisto diretto, autenticazione e tracciabilità all’interno di un unico modello. La piattaforma punta a rafforzare così la propria presenza nel luxury resale internazionale, mantenendo il carattere innovativo che ha accompagnato la sua crescita e aggiungendo un canale commerciale capace di rendere l’offerta disponibile in modo continuativo.
A cura della Redazione
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